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旅游特色小镇建设如火如荼 “景域模式”被看好
2017-09-15 15:37:57 作者:佚名    责任编辑:吴婧

旅游特色小镇建设如火如荼 “景域模式”被看好

枫泾古镇

  伴随政府对特色小镇建设支持力度加大,不少地方纷纷加快建设速度,特色小镇已成为投资、建设及旅游等相关领域最热门的话题。泛旅游化的消费聚集,成为每个特色小镇可持续发展的核心动力之一。在全国各地如火如荼开展新一轮建设的当下,什么样的小镇有潜力成为下一个乌镇、古北水镇这样鲜明特色的旅游特色小镇,成为各方热议的话题。

  对此,中国国土经济学会旅游发展委员会会长、景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华表示,中国历史悠久,有太多的古城、古镇、古村,有的古村落保存有千年的历史古街,但真正旅游开发成功的屈指可数,有IP传播价值的更少,大部分小镇品牌传播忽视了主流消费人群喜好。

  旅游特色小镇如何脱颖而出

  据了解,目前国内旅游特色小镇建设呈现出如火如荼、百花齐放、各显神通的市场格局,其中不乏一些极具知名度的大公司和大品牌参与进来。如华谊兄弟影视公司加快在14省市建设20个电影小镇、阿里巴巴宣布推出猫咪主题天猫小镇、景域集团联合地方政府正在打造嘉善大云“甜蜜小镇”、河南禹州神垕古镇等。形形色色的旅游特色小镇,如何避免“千镇一面”,满足旅游度假主力军80后、90后的个性化需求,是各地在规划之时就应认真思考的问题。

旅游特色小镇建设如火如荼 “景域模式”被看好

神垕古镇

  如今,国内旅游消费升级,消费者已经不再满足于走马观花的旅游形式。驴妈妈旅游网发布的《2017暑期出游总结报告》显示,轻松休闲、美食丰富、玩乐设施齐全等已成为消费者选择度假产品的重要因素。

  作为中国旅业IP第一人,洪清华对于如何打造个性化的旅游目的地有着自己独到的见解。“今年以来,很多国内大牌景区、小镇游客量下降,但是去该区域的总体游客量却明显增长,游客‘过门而不入’、‘入园而难留’成为多数旅游小镇颇为无奈的写照。”洪清华认为,特色小镇的竞争力,关键在打好IP牌。挖掘特色小镇的产业IP、文化IP,通过人格化、故事化、年轻化品牌塑造、并与大众产生良性互动,是旅游特色小镇能脱颖而出唯一路径。

  国内旅游IP方兴未艾

  在国际上,旅游IP的成功案例屡见不鲜,国内旅游IP的打造目前仍处于起步阶段。2016年被誉为是中国旅游的IP元年,洪清华为旅游IP振臂高呼,以一己之力带动一股IP风席卷旅游界。正略钧策咨询合伙人丁伟则认为,目前中国旅游行业缺乏好的原创IP,很多知名景区只是品牌,但不具备形象性、延伸性、文化性及系统性,因此无法成为引爆点。

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